Dab tsi yog franchise hauv kev lag luam? daim ntawv cog lus franchise. Cov ntsiab lus Franchise

2024 Tus sau: Howard Calhoun | [email protected]. Kawg hloov kho: 2023-12-17 10:28

Ntau thiab ntau cov lus txawv teb chaws, kab lus thiab cov lus tuaj rau hauv peb lub neej txhua hnub. Qhov no yog ib qho tshwm sim, vim hais tias yog tias ob peb xyoos dhau los qee lub sij hawm tsis paub rau leej twg, thiab tam sim no txhua tus tau hnov nws, ces nws tau hloov mus rau qhov tsim nyog nyob rau hauv Lavxias teb sab lexicon thiab tsuas yog nyob ib tug dawb niche, displacing cumbersome thiab complex. kev tsim kho lus. Tag nrho cov no siv tag nrho rau lub sij hawm franchise - "cov txiaj ntsig", uas peb qiv los ntawm Fabkis tsis ntev dhau los, thiab tam sim no peb nquag siv nws hauv kev lag luam hauv tsev. Tom qab tag nrho, ntau yam kev nthuav qhia txawv teb chaws kuj pom nyob rau hauv kev lag luam kev sib raug zoo, uas reacts sai heev rau kev hloov nyob rau hauv kev ua lag luam tej yam kev mob thiab tsuas yog yuav tsum tau los ntawm cov xwm ntawm nws cov kev ua ub no los txhawb innovation rau lub masses.

Introduction

Txawm li cas los xij, tsis yog txhua lub tuam txhab raug coj los ntawm lawv tus kheej cov hauv paus ntsiab lus ntawm kev ua lag luam thiab tsim nws cov hierarchy, rau qee qhov nws yooj yim dua rau kev ua raws li kev ntaus cov thawj coj hauv network, uas muab cov kev daws teeb meem npaj txhij. Hauv cov lus yooj yooj yim, tsuas yog xauj ib lub cim lag luam thiab nws cov khoom siv tau siv, qiv tag nrho cov txheej txheem nyuaj. Yog li ntawd, qhib kev lag luam franchise qee zaum yooj yim dua li kev sib tw nrogme me players. Yog tias ua ntej tsuas yog ob peb lub tswv yim ntawm kev ua lag luam - kev nplua nuj nouveaux lossis cov neeg ua lag luam uas muaj kev paub dhau los hauv kev tsim cov tuam txhab thoob ntiaj teb, tam sim no txhua yam txawv, thiab tsis muaj leej twg yuav xav tsis thoob los ntawm cov qauv zoo li no. Yog li ntawd, kev sib tham txog dab tsi franchise nyob rau hauv kev lag luam yog ua nyob txhua qhov chaw. Lawv piv cov piv txwv nto moo tshaj plaws ntawm cov tuam txhab ua tau zoo uas tau muab kev lag luam thoob ntiaj teb lossis ntau hom kev lag luam uas tau ua pov thawj tias muaj feem cuam tshuam rau txhua qhov chaw ntawm lub ntiaj teb.

Thawj siv hauv kev xyaum

Qhov piv txwv zoo tshaj plaws, uas yog hu ua tus tsim ntawm franchising, yog McDonald's. Zuag qhia tag nrho, nws cov dab neeg ua tiav yog kev khib ntawm ntau lub tuam txhab, tab sis kuj muaj cov lus qhia lub sijhawm. Tom qab tag nrho, lub network tshuav nws cov koob npe tsis yog rau McDonald cov kwv tij, uas tau tsim thawj cov khoom noj ceev ceev, tab sis rau Ray Kroc, tus neeg ua lag luam me me uas yav tas los muag cov khoom siv ua mis nyuj khov. Lub rooj sib tham tseem ceeb uas tig lub neej ntawm tag nrho lub zej zog upside down tsis portend dab tsi tshwj xeeb. Ray Kroc tau mus noj tom ib lub tsev lag luam me thiab xav tsis thoob los ntawm qhov muaj koob meej ntawm cov kab ke nthuav tawm hauv nws - khoom noj ceev thiab pheej yig, cov hamburgers qab nrog cov dej qab zib tsuas yog hom uas tib neeg tsis muaj sij hawm mus ib txhis.. Tom qab tham nrog cov kwv tij Macdonald, tus neeg ua lag luam tau muab muag lawv lub tswv yim thoob plaws hauv Tebchaws Meskas thiab xaus rau lub ntiaj teb thawj daim ntawv cog lus.franchises. Ray Kroc cov nyiaj ntiag tug tsis txaus los txhawb qhov laj thawj, thiab nws txiav txim siab qiv nws lub tsev. Tom qab qhov kev txiav txim siab no, cov xwm txheej tau txav mus sai heev: tam sim no McDonald lub teb chaws Ottoman muaj ntau dua 30,000 lub tsev noj mov thiab tseem tau txais kev txhawb zog, thiab tus neeg ua lag luam yog ib tus neeg nplua nuj.

cov ntaub ntawv ua haujlwm

Qee cov txheeb cais nthuav txog cov chaw lag luam uas pom nyob hauv txhua lub ces kaum ntawm lub ntiaj teb, thiab ib tus neeg ua lag luam 52 xyoo uas tau nkag mus rau hauv daim ntawv cog lus franchise nrog cov kwv tij uas nws cov npe tshwm rau ntawm cov khw noj mov no:

• Nyob rau xyoo 70s ntawm lub xyoo pua nees nkaum hauv Tebchaws Meskas, cov pej xeem siv nyiaj tsawg kawg yog 6 billion las ib xyoos rau zaub mov ntawm McDonald's. Thaum pib ntawm nees nkaum-thawj xyoo pua, cov txiaj ntsig no tau ua txhaum cov nuj nqis tiag tiag - ntau dua $ 110,000,000,000. Cov nuj nqis no tshaj tag nrho cov kev siv nyiaj hauv phau ntawv, ntawv xov xwm, ntawv xov xwm, suab paj nruag, yeeb yaj kiab, kev kawm, kev lom zem, khoos phis tawj thiab software ua ke.
• Qhov nrov ntawm lub tsev noj mov yog vim qhov tseeb tias nws tsom mus rau tsev neeg cov txiaj ntsig thiab cov hnub so rau menyuam yaus uas nkag siab thoob plaws ntiaj teb. Tom qab tag nrho, cov duab ntawm tus neeg ua yeeb yam Ronald McDonald yog qhov pom tau tias tsuas yog cov cim paub txog ntau txhiab xyoo tuaj yeem sib tw nrog nws - Santa Claus thiab Santa Claus.
• Yam tsawg kawg 90% ntawm qhov chaw ua haujlwm tshiab uas muaj pub dawb hauv Asmeskas kev lag luam yog muab los ntawm lub network paub zoo. Txhua yim neeg ua haujlwm ntawm McDonald's.
• Lub tsev noj mov saw kev tshaj tawm kev siv nyiaj yog nyob hauv ntau lab thiab tseem yog ib qho ntawm feem ntausiab tshaj plaws hauv ntiaj teb no.
• Pib ua lag luam McDonald's franchise tsis yooj yim li nws tau ua, tab sis nrog $ 300,000 rau qhov tsawg kawg nkaus them, nws ua tau.

Ray Kroc ua dab tsi?

Tus neeg ua lag luam tsis tau tsim ib yam dab tsi tshiab lossis hloov pauv rau txoj cai uas twb muaj lawm ntawm kev pabcuam cov neeg siv khoom hauv cov chaw tsim khoom noj ceev. Nws nyuam qhuav coj txoj kev tsim zoo kawg nkaus ntawm kev ua lag luam los ntawm MacDonald cov kwv tij thiab xauj nws thiaj li yuav muag nws mus rau lwm tus neeg nyiam. Tag nrho cov zaub mov hauv tsev noj mov, kev ua noj ua haus, kev pabcuam rau cov neeg siv khoom sai, cov txheej txheem kev cob qhia cov neeg ua haujlwm thiab cov khoom tsim nyog tau ua tib zoo kawm thiab siv nrog kev ua haujlwm zoo tshaj plaws hauv megacities, qhov uas lawv tau los ua qhov cuam tshuam ntau dua li qhov qub.

Piv rau Subway

Thaum kawg nkag siab tias franchise yog dab tsi hauv kev lag luam, nws tsim nyog xav txog cov hauv paus ntsiab lus ntawm nws txoj haujlwm siv cov piv txwv tiag tiag. Cia peb nres peb txoj kev xaiv ntawm cov neeg sib tw ze tshaj plaws ntawm McDonald's - Subway. Lawv tau los ze tshaj rau lub zog ntawm lub tuam txhab nrhiav cov khoom noj ceev ceev.

Specialization

Ntawm nws lub hauv paus, Subway tseem tsom mus rau cov lag luam me - franchise ntawm lub tsev noj mov no tau muag hauv yuav luag txhua lub tebchaws hauv ntiaj teb, thiab tam sim no lawv muaj ntau dua 34,000 lub chaw tsim khoom. Thaum tib lub "McDonald's" tsuas muaj 33,000 cov ntsiab lus muag. Nws yuav zoo li tias qhov muaj ntau dua yuav tsum ua rau kev coj noj coj ua ntawm cov nyiaj tau los, tab sis qhov no tsis yog qhov teeb meem. Cov nyiaj tau los txhua xyoo"McDonald's" nyob rau nruab nrab tshaj qhov ntim ntawm nyiaj txiag ntws ntawm nws cov neeg sib tw los ntawm yuav luag 2.5 npaug.

Case Study

Cia dot kuv tus, vim cov lus nug ntawm dab tsi franchise yog nyob rau hauv kev lag luam ua rau muaj kev tsis sib haum xeeb, tshwj xeeb tshaj yog thaum nws los txog rau cov hauv paus ntsiab lus ntawm nws txoj haujlwm hauv ntau yam. Xav txog nws ntau hom hauv lwm qhov chaw ntawm kev lag luam.

Txoj cai ntawm kev qhib lub koom haum ncig tebchaws franchise

Lub koom haum no yog lub luag haujlwm rau kev ua si lom zem rau cov neeg siv khoom kawg. Tom qab tag nrho, franchise ntawm lub koom haum mus ncig ua si tsuas yog muag thiab ua haujlwm ntawm kev ua haujlwm nruab nrab ntawm cov neeg siv khoom thiab cov neeg siv khoom, uas lub tuam txhab tau txais nws cov paj laum. Qhov txiaj ntsig zoo tshaj plaws ntawm kev koom tes ua lag luam ntawm ob tog hauv kev lag luam yog tias lub tuam txhab pib ua haujlwm txo qis qhov kev pheej hmoo. Tom qab tag nrho, lub koom haum qhib nyob rau hauv ib tug zoo-paub trademark, uas hais lus rau nws tus kheej thiab yog, raws li nws yog, ib tug ntxiv daim ntawv tso cai ntawm lub tuam txhab mus ncig teb chaws thiab ib tug guarantee ntawm nws solvency thiab kev cia siab rau. Txawm li cas los xij, yog tias muaj kev xaiv - lub koom haum ncig tebchaws twg yog qhov zoo dua, ces koj yuav tsum tau xyuam xim rau cov nram qab no nuances:

• tus nqi them ib zaug;
• muaj tus nqi them txhua hli (roy alties);
• prominence ntawm lub koom haum;
• nqe lus ntawm kev ua haujlwm hauv kev lag luam thiab nws txoj kev vam meej;
• cov neeg ua haujlwm;
• tus naj npawb ntawm cov tuam txhab koom tes;
• muaj cov ntaub ntawv hais txog cov thawj coj hauv pej xeem.

NtauCov tuam txhab tso cai rau koj kom paub cov lus nug no hauv online ntawm lawv lub vev xaib lossis tom qab sau daim ntawv nug hauv lub xaib. Tom qab ntawd, cov neeg sawv cev ntawm lub koom haum hu rau cov neeg txaus siab thiab qhia meej tag nrho cov ntsiab lus ntawm kev koom tes.

Auto franchise lag luam

Lub tsheb nrog lub tshuab hluav taws xob sab hauv lossis lwm hom fais fab nroj tsuag muaj nyob ntawm txoj kev hauv nroog tsis tu ncua. Tom qab tag nrho, ntev mus yog hnub thaum lub tsheb tau suav hais tias yog khoom kim heev - tam sim no nws tsuas yog kev thauj mus los xwb. Nws ua kom pom tseeb nws lub neej los ntawm kev yooj yim ntawm kev taug kev los ntawm taw tes A mus rau taw tes B, thiab ntau tus tswv zoo siab tsis tuaj yeem xav txog lawv lub neej yam tsis muaj "hlau" phooj ywg. Yog li ntawd, cov chaw pabcuam thiab cov chaw pabcuam tau dhau los ua cov lag luam muaj txiaj ntsig zoo, qhov ua tau zoo ntawm qhov tsis txaus ntseeg. Tom qab tag nrho, nws muab cov nyiaj tau los ruaj khov, thiab cov txiaj ntsig thiab kev cia siab ntawm nws txoj kev loj hlob feem ntau nyuaj rau kev sib cav.

Kev pabcuam thauj tshwj xeeb

Nyob hauv kev pabcuam tsheb, franchise tuaj yeem yog qhov kev daws teebmeem zoo rau cov neeg uas tab tom npaj lawv tus kheej ua lag luam. Txawm li cas los xij, nws yuav tsum nkag siab tias cov kev nqis peev zoo li no yuav tsum tau ua kom zoo. Tom qab tag nrho, franchising nyob rau hauv cheeb tsam no muaj ntau yam pob khoom - multi- lossis mono-brand. Qhov tseem ceeb sib txawv ntawm lawv yog raws li nram no: thaum daim ntawv cog lus qhia ntawm ib lub chaw tsim tshuaj paus tso cai rau koj mus ua hauj lwm nrog ib tug tshwj xeeb hom ntawm lub tsheb thiab ua rau cov neeg ua lag luam nyob rau hauv lub moj khaum ntawm cov koom haum foundations, tsom rau ntau yam manufacturers.kev lag luam ua haujlwm txawv.

Business Principles

Tawm ntawm megacities uas tib neeg nyiam siv tsheb, nws tsis tshua pom cov qauv tsheb qub. Yog li ntawd, mono-brand franchise rau ib lub nroog me me feem ntau yuav tsis tsim nyog (txawm hais tias tej zaum yuav muaj kev zam, xws li nyob rau sab hnub tuaj Far East, qhov twg cov tsheb feem ntau raug xa tawm los ntawm Lub Ntiaj Teb ntawm Rising Sun), thaum nyob hauv megacities nws yog. muaj peev xwm ua tiav ib txoj haujlwm, qhov twg tsuas yog tsheb ntawm ib lub chaw tsim khoom yuav tau txais kev pabcuam (xws li Ford, Toyota, Mercedes, thiab lwm yam). Yog li, cov kev pabcuam muab yuav raug coj mus rau qhov zoo tshaj plaws, thiab cov neeg siv khoom txaus siab yuav muab kev tshaj tawm zoo tshaj plaws rau qhov chaw pabcuam lossis kev pabcuam lav.

tiv thaiv kev pheej hmoo

Yog tias koj xav tsim ib lub tuam txhab pov hwm, tsis tas yuav muaj cov kws tshaj lij los piav qhia tias lub tuam txhab franchise yog dab tsi hauv kev lag luam rau ib qho xwm txheej tshwj xeeb thiab hais txog nws qhov tseem ceeb hauv kev pabcuam uas cov neeg tau txais kev pabcuam tau tsim los ntawm kev ntseeg siab. Tom qab tag nrho, thaum npaj koj tus kheej lub tuam txhab, uas yuav xav tias yuav tsum muaj kev tiv thaiv los yog them nyiaj rau kev pheej hmoo, nws yog ib qho tseem ceeb rau kev vam khom rau cov kev paub ntawm cov neeg ua lag luam tsim nyog, vim nws tsis tuaj yeem tsim cov kua dej los yog ua haujlwm zoo los ntawm kos. Nws yog ib qho tsim nyog yuav tau txais cov kev txawj thiab cov hauv paus ntsiab lus ntawm kev ua ub no ntawm cov tuam txhab loj tshaj plaws lossis cov koom haum koom nrog kev tuav pov hwm ntawm ob lub koom haum raug cai thiab cov tib neeg. Tom qab tag nrho, them nyiaj rau vaj tse lossis lwm yam xwm txheejThaum muaj kev lav phib xaub, lawv raug them rov qab los ntawm lub koom haum rau nws cov neeg siv khoom raws li qhov nyiaj tau los ntawm daim ntawv cog lus. Nws yog tus nqi ntawm cov nyiaj them poob haujlwm uas txiav txim siab qhov kev tuav pov hwm txiav tawm. Nyob rau hauv cov ntaub ntawv feem ntau, kev them nyiaj rau nws yog ua raws li hauv qab no. Kev them nyiaj tsis raug them yog tias tus nqi ntawm qhov poob tsis tshaj qhov nyiaj tau teev tseg hauv daim ntawv cog lus. Txawm li cas los xij, qhov kev txiav tawm raws li kev xav tau xav tias yog ob tog dhau qhov kev pom zoo nyiaj txiag poob, qhov kev pov hwm tshwm sim tshwm sim thiab qhov kev puas tsuaj raug them tag nrho.

Qhov zoo thiab qhov tsis zoo

Txawm hais tias kev siv cov txheej txheem kev tswj hwm kev npaj ua tiav yog fraught nrog ntau yam zoo, nws tsim nyog xav txog qhov teeb meem dav dav, txij li cov kev cai lij choj ntawm daim ntawv cog lus muaj feem cuam tshuam rau qhov ua tiav ntawm rooj plaub thiab tej zaum yuav xav tau qee yam. kev hloov kho. Yog li ntawd, ua ntej kos npe rau cov ntaub ntawv, nws yog ib qho tseem ceeb:

• sib tham txog yam ntawm cov haujlwm yav tom ntej nrog cov kws tshuaj xyuas thiab cov kws pab tswv yim uas, nyob rau hauv lawv cov peev txheej, tuaj yeem muab cov lus piav qhia lossis cov lus pom zoo tsim nyog;
• ntxhi cov cai ntawm kev koom tes thiab cov xwm txheej rau kev daws teeb meem kev tsis sib haum xeeb;
• tso tawm hauv daim ntawv cog lus cov nqe lus rau kev kho los ntawm ob tog, uas yuav tso cai rau kev hloov kho cov ntsiab lus ntawm franchise;
• muab kev them nqi sib koom them nqi raug cai;
• tshem tawm txoj haujlwm uas pom zoo rau kev sib cav hauv kev txiav txim plaub ntug, uas yog qhov teeb meem ntiag tug thiab tsis tau teeb tsa ua ntej;
• kev sib cog lus rau kev cog lus txuas ntxiv;
• prescribe the orderkev nqis tes ua thaum muaj xwm txheej majeure thiab cov xwm txheej zoo rau lub sijhawm ua haujlwm kho dua tshiab.

Yog tias cov xwm txheej tseem ceeb no tau pom, cov txiaj ntsig kev lag luam zoo yuav tsis ntev tom ntej thiab yuav zoo siab rau cov neeg siv khoom thiab cov tswv uas tau coj lub luag haujlwm rau kev txhim kho kev lag luam.