Brand "Coca-Cola": keeb kwm ntawm creation, khoom, duab. Cov khoom lag luam muaj los ntawm Coca-Cola

2024 Tus sau: Howard Calhoun | [email protected]. Kawg hloov kho: 2023-12-17 10:28

Muaj cov npe uas tau txais kev nyiam ntawm tib neeg rau ntau xyoo lawm. Lawv cov koob meej yog invariably dhau los ntawm ib tiam dhau ib tiam mus rau cov neeg sib txawv. Nov yog cov niam txiv thiab cov menyuam yaus, cov neeg nplua nuj thiab cov neeg pluag, cov thawj coj hauv tsoomfwv thiab cov thawj coj hauv lub tebchaws paub lub ntiaj teb cov npe nrov tshaj plaws Coca-Cola.

Nws keeb kwm tau mus txog 130 xyoo. Cov hom no, raws li cov kws tshawb fawb, yog nrov ntawm 94% ntawm cov neeg hauv ntiaj teb. Nws yog ib qho tsim nyog sau cia tias lub logo ntawm lub npe nrov haus tsis muaj cawv tau dhau los ua lub cim ntawm Tebchaws Meskas.

Coca-Cola yog dab tsi?

Nov yog lub npe ntawm cov dej haus tsis muaj cawv zoo tshaj plaws hauv ntiaj teb, uas tau tsim thiab muab rau tib neeg los ntawm cov kws tshaj lij hauv lawv txoj kev lag luam ntau pua xyoo. Nws yog tsim nyog sau cia ib tug fascinating qhov tseeb uas yog txuam nrog Coca-Cola hom. Tsis yog txhua tus paub tias thaum lub sijhawm xyoo 2005-2011, Coca-Cola, uas tsis muaj cawv, tau dhau los ua hom khoom kim tshaj plaws hauv ntiaj teb.

Yog tias 100 xyoo dhau los ib tus neeg lag luam tsis paub tsis paub yuav ib daim ntawv qhia haus dej los ntawm tus poj ntsuam ntawm nws tus neeg tsim khoom rau pennies, hnub no nws yuav tsis ua hauj lwm: lub tuam txhab tus nqi yog ntau tshaj 75 billion dollars. Nws tsim nyog sau cia tias 150,000 tus neeg ua haujlwm ua haujlwm rau cov txiaj ntsig ntawm lub koom haum.

Recipe for the world's popular haus dej haus

Alas, daim ntawv qhia haus yog ib qho zais cia hauv ntiaj teb. Ntau tshaj li ib puas xyoo dhau los txij li thaum tsim lub hom Coca-Cola, tab sis txog tam sim no tsuas yog cov khoom tseem ceeb tau tshwm sim, tab sis txoj kev npaj cola, hmoov tsis, tsis paub.

Yog li, cov khoom xyaw:

• Cov suab thaj tsis tu ncua (hauv Asmeskas cov kws tshaj lij siv cov tshuaj pob kws siv nyiaj txiag);
• Sweet xim (tshwj xeeb xim);
• Nyiam caffeine;
• YOrthophosphoric acid;
• Ib-ntawm-ib-hom ntuj tsw qab (lub ntsiab lus zais ntawm cov dej haus zoo heev).

Tag nrho cov npe ntawm cov khoom xyaw uas xav tau tseem muab zais.

Keeb kwm ntawm lub hom lag luam zoo tshaj plaws. Tsev

Ntau tus neeg haus cov dej haus Coca-Cola txhua hnub, tab sis lawv tsis paub tias nws yog dab tsi, nws tus tsim yog leej twg thiab lwm yam ntxim nyiam qhov tseeb uas cuam tshuam nrog lub hom.

Tus tsim lub npe nrov haus

Cov dej haus tau tshwm sim hauv xyoo 1886 raws li txoj kev npaj ntawm tus kws kho mob DS Pemberton, uas tau npaj nws ua "cov tshuaj tiv thaiv kev ntxhov siab". Thawj tus uas sim haus dej haus no yog tus accountant, nrog rau cov phooj ywg tsim - F. Robinson. Nws nyiam haus, yog li nws pom zoo kom John patent daim ntawv qhia, nrog rau kos daim ntawv cog lus muag nrog Jacobs ' Pharmacy, lub tuam txhab tshuaj loj tshaj plaws nyob rau lub sijhawm ntawd.

Cov khoom xyaw raug muag rau 5 xees rau ib lub raj mis 200 g. Cov neeg siv khoom tau muab los yuav "kho rau cov kab mob paj hlwb", tus tsim tau thov tias cov kua dej hu ua "Coca-Cola" yog npaj los pab tshuaj morphine. kev quav yeeb quav tshuaj thiab pab daws teeb meem nrog potency.

Cov dej haus tshuav nws lub npe thiab tus kheej lub logo rau tus accountant F. Robinson. Nws tau hais kom naming lub syrup raws li cov khoom xyaw (coca nplooj, cola ceev). Nws, concurrently tus tswv ntawm tus qauv sau ntawv, ua ib tug engraving nrog curls. Yog li pib zaj dab neeg ntawm kev tsim ntawm Coca-Cola hom.

How the brand develop (1888-1898)

Xyoo 1888, John tuag, tshuav tus txiv neej pluag, vim nws lub tswv yim, alas, tsis ua tiav txawm tias poob ntawm kev lag luam ua tiav thaum lub sijhawm ntawd. Tus txiv neej tau faus rau hauv ib lub toj ntxas me me uas nyob ib puag ncig los ntawm cov neeg pluag, thiab 70 xyoo tom qab ntawd, lub pob zeb zoo nkauj tau tsim tsa hauv nws lub cim xeeb.

Tom qab lub sijhawm qee lub sijhawm, ib tus neeg ua lag luam tsis paub txog A. Candler, ib txwm nyob hauv tebchaws Ireland, txiav txim siab yuav ib txoj hauv kev ua Coca-Cola los ntawm Pemberton tus poj ntsuam. Nws pom zoo rau qhov kev pom zoo thiab tau txais $ 2,300 rau cov lus qhia (tom qab ntawd yog cov nyiaj tau zoo heev).

Candler txiav txim siab tsis hloov lub npe ntawm cov dej haus, xyoo 1892 nws, nrog rau nws haiv neeg.tij laug, tsim lub tuam txhab thiab lub npe "Coca-Cola", uas yog tam sim no koom nyob rau hauv zus tau tej cov dej haus.

Tsis yog txhua tus paub tias pib peev ntawm lub koom haum yog $ 100,000.

Nyob rau xyoo 1894, lub npe nrov cola pib muag hauv cov iav zoo nkauj.

Tom qab 4 xyoos, tom qab no, lwm lub koom haum, tam sim no nto moo, tau tsim, uas nws lub npe yog Pepsi-Cola. Niaj hnub no nws yog tus sib tw tseem ceeb ntawm Coca-Cola cov khoom lag luam.

Kev txhim kho ntxiv (1902-1906)

1902 yog suav tias yog lub xyoo muaj hmoo rau lub hom phiaj thiab cov dej haus. Lub sijhawm no, nws tau dhau los ua cov dej qab zib tsis muaj cawv ntau tshaj plaws hauv Tebchaws Meskas. Cov nyiaj tau los ntawm lub koom haum tau tshaj $120,000.

Ib xyoos tom qab, cov ntawv tshaj tawm nrov hauv Asmeskas The New York Tribune luam tawm ib tsab xov xwm tshiab txog lub koom haum. Tus tsim ntawm kev tshaj tawm hais tias tej yam txaus ntshai txog cov dej haus, piv txwv li, African Asmeskas, tom qab haus nws, tau dhau los ua phem rau cov neeg dawb hauv Tebchaws Meskas. Tab sis qhov no tsis yog qhov txaus siab tshaj plaws, vim tias, raws li kev tshaj tawm, lawv tau nyob rau hauv cov yeeb tshuaj - yeeb tshuaj.

Txawm hais tias muaj lus dag ntau, tseem muaj qee qhov tseeb hauv kev tshaj tawm, vim tias lub sijhawm ntawd cov nplooj nplooj ntoo tau suav nrog hauv cov dej qab zib, uas tau hloov pauv nrog cov nias (lawv tsis muaj cov tshuaj yeeb-cocaine).

Nyob rau xyoo 1906, lub koom haum kov yeej txhua tus neeg hauv Tebchaws Meskas, nrog kev pab los ntawm kev tsim tawm txawv teb chaws - hauv tebchaws Cuba thiab Panama.

Calm (1907-1914)

Lub sijhawm no, tsis muaj dab tsitseem ceeb thiab tshiab tsis tau tshwm sim. Kev txhawb nqa ntawm lub koom haum tau mus, tab sis xyoo 1907-1914 tsis muaj dab tsi txaus siab tshwm sim hauv keeb kwm ntawm Coca-Cola hom. Muaj kev ua haujlwm tas li hauv kev tsim khoom, cov dej haus tau tsim nyob rau hauv cov thawv tshiab, cov kaus poom, thiab txhua qhov tshiab tau dhau los ua zoo nkauj dua li yav dhau los.

1915-1928. Xyoo tseem ceeb

Nyob hauv keeb kwm ntawm kev txhim kho hom, 1915 suav tias yog xyoo tseem ceeb tshaj plaws ntawm txhua tus. Lub sijhawm no, tus neeg tsim qauv Irish nrov E. R. Dean tau tsim lub thawv tshiab, txawv txawv thiab txhim kho rau lub hom, lub peev xwm ntawm lub raj mis tshiab yog 6.5 oz.

Vim li ntawd, lub koom haum tsim tau 6 billion units ntawm lub thawv no, uas, nrog rau cov dej qab zib thiab muaj zog, raug thauj mus rau qhov sib txawv ntawm lub ntiaj teb.

Nyob rau xyoo 1919, A. Candler txiav txim siab muag lub tuam txhab rau cov neeg nyiam nyiaj txiag tshaj plaws, ib haiv neeg ntawm Atlanta. E. Woodruff, ua ke nrog kev sib koom ua ke me me ntawm cov tub ua lag luam txawv teb chaws, tau txais ib lub npe uas raug nqi $ 25,000,000.

Xyoo 1920, Coca-Cola thaum kawg kov yeej European thaj chaw. Lub "conquest" pib nrog lub teb chaws romantic tshaj plaws nyob rau hauv lub ntiaj teb no - Fabkis. Ntawm no, thawj lub tuam txhab tau tsim los ntawm cov tswv lag luam.

Xyoo 1923, R. Woodruff tau los ua tus thawj coj ntawm lub koom haum, uas ua tiav nws txiv laus laus. Saib tom ntej, nws yuav tsum raug sau tseg tias Robert yuav tuav txoj haujlwm no rau lwm 60 xyoo, thiab nyob rau lub sijhawm no, kev txhim kho hauv cov dej qab zib thiab cov khoom lag luam uas suav nrog hauv hom yuavtxhim kho. Nws yog ib nqi sau cia hais tias nyob rau tib lub sij hawm lub tuam txhab tsim ib tug txhim khu kev qha ntim rau 6 lub raj mis, ua los ntawm cov ntaub ntawv zoo tshaj plaws.

Xyoo 1928, Olympic Games tau tuav hauv Amsterdam, uas tau coj ntau dua ib txhiab lub thawv dej qab zib. Tom qab qhov kev tshwm sim no, lub koom haum tau los ua tus txhawb nqa mus tas li rau cov kev pabcuam kis las.

Yuav ua li cas rau Coca-Cola thaum xyoo 1931-1985?

Xyoo 1931, lub tuam txhab cov thawj coj tau txiav txim siab nce qhov kev thov rau haus nrog cov qauv tshiab, uas ntxim nyiam Santa Claus ua lub luag haujlwm tseem ceeb. Santa Claus los ntawm Asmeskas yog kos los ntawm tus kws kos duab nrov H. Sundblom.

Hnub no, tus Santa Claus no ua rau tib neeg lub siab zoo, thiab qhov kev ntshaw ntawm txhua tus neeg, txawm li cas los xij, tau pom. Thiab lub sijhawm ntawd nws tsuas yog lub tswv yim nthuav, nrog kev pab ntawm qhov kev siv, los ntawm txoj kev, nce ntau.

Tsis tas li ntawd, tib neeg feem ntau tsis paub txawm tias lub ntsej muag ntawm Santa hauv Coca-Cola ad tsuas yog tus kheej-portrait ntawm tib tus kws kos duab xav txog lub ntsej muag xaiv rau Santa Claus. Vim li ntawd, H. Sandblom txiav txim siab los tso nws tus kheej.

Xyoo 1939, nthwv dej tshiab ntawm kev sib tw ntawm Coca-Cola thiab Pepsi-Cola tau xaus. Cov koom haum tsis xav kom sib haum xeeb, vim li ntawd, lawv cov kev tsis sib haum xeeb me tseem tshwm sim niaj hnub no, tab sis Coca-Cola tseem tuav nws txoj haujlwm tseem ceeb.

Xyoo 1960, kev muag dej haus hauv cov kaus poom tau pib, thiab xyoo 1977 hauv lub raj mis yas, lub peev xwm yog 2 litres. Tom qab 2 xyooslub koom haum tau coj mus rau txoj kev los ntawm tus thawj coj ua tau zoo tshaj plaws ntawm lub xyoo pua 20th - R. Gosuetta. Nyob rau tib lub sijhawm, Coca-Cola hom tau tshwm sim hauv Russia. Xyoo 1982, lub tuam txhab tsim khoom noj haus, uas tom qab dhau los ua qhov xav tau. Cov dej qab zib uas muaj carbonated tshaj plaws yog nyob rau hauv lub thawv txhim kho nrog cov quav cab me me.

Coca Cola hom hauv tebchaws Russia. Details

1979 yog nto moo rau qhov zoo li ntawm ib tug refreshing haus nyob rau hauv ib ncig ntawm lub Soviet Union. Qhov no yog vim kev kos npe rau daim ntawv cog lus ua ntej pib Olympic Games. Raws li daim ntawv cog lus, kev tsim cov dej haus tau tsim los ntawm cov chaw tsim khoom hauv tsev, cov tshuab muag khoom tau raug xa los ntawm lub teb chaws Yelemees, tab sis lub raj mis nrov nrov tseem tsis tau mus txog cov neeg Soviet thaum lub sijhawm ntawd.

Cov kauj ruam tom ntej hauv kev qhia txog Coca-Cola rau hauv cov pej xeem hauv tebchaws yog cuam tshuam nrog kev ywj pheej thaum lub sijhawm perestroika. 1989 tau cim tsis tau tsuas yog los ntawm kev tuaj txog ntawm cov dej haus ntawm kev muag khoom, tab sis kuj los ntawm dai ntawm txawv teb chaws advertising nyob rau hauv lub peev ntawm Pushkin Square. Daim paib ci ntsa iab nrog lub cim lag luam lub npe sawv zoo nyob hauv plawv nroog Moscow.

Txij li xyoo 1991, lub chaw nyob ntawm lub tuam txhab tau tsim nyob rau thaj tsam ntawm Lavxias Federation. Me ntsis los ntawm me me, kev kov yeej ntawm thaj chaw tshiab tau ua tiav, cov chaw tsim khoom tau tsim, cov qauv ntawm kev ua haujlwm tau qhia. Tsuas yog txij li xyoo 2001, lub koom haum Coca-Cola tau hloov mus rau qhov kev xav zoo ntawm kev ua haujlwm.

Txij li xyoo 2005, lub tuam txhab pib ua haujlwm ntawm "kev xaiv" ntawm thaj chaw. Cov neeg tsim khoom ntawm cov kua txiv hmab txiv ntoo, kvass, thiab cov dej kuj tau yuav. Kev nqis peev pab rau kev lag luam hauv tsev yog kwv yees li ntawm 4billion nyiaj. Tam sim no cov tuam txhab tswj hwm xav nce tus nqi no los ntawm $ 1.4 billion.

Coca-Cola hnub no

Lub koom haum txhim kho txhua xyoo, txhim kho. Cov chaw tsim khoom lag luam sau tseg 200 yam khoom ntawm cov khoom lag luam ntawm Coca-Cola hom: carbonated dej qab zib, kua txiv hmab txiv ntoo, tshuaj yej fwj, dej haus. Cov khoom lag luam raug muag hauv ntau tshaj 200 lub teb chaws thoob ntiaj teb, thiab tseem muaj kev thov siab.

Kev muag txhua hnub ntau dua 1 billion units. Cov cim lag luam "Coca-Cola" raug suav hais tias yog ib qho kim tshaj plaws hauv ntiaj teb, vim tias cov nyiaj tau los ntawm lub koom haum yog ntau dua 8 billions. "Titan" muaj kev txwv tsis pub muaj kev txhim kho ntxiv, uas tsis muaj leej twg xav tias yuav tsum nres. Coca-Cola hom twg yog cov sib tw niaj hnub no? Tej zaum, lub tuam txhab tsis muaj qhov sib npaug ntawm cov koob npe thiab kev hloov pauv.

Qhov zais cia ntawm kev vam meej

Keeb kwm ntawm lub koom haum yog ib qho piv txwv muaj yeeb yuj ntawm kev ua tib zoo npaj thiab ua lag luam. Lub tuam txhab tau ntev dhau los ua tus yeej nto moo, suav nrog: IBM, Amazon, thiab txawm tias Google.

Raws li lub koom haum, nyob rau lub sijhawm ntawm lawv cov haujlwm lawv tau tsim cov qauv loj tshaj plaws rau kev txhawb nqa cov dej qab zib hauv ntiaj teb, tsim cov chaw tsim khoom hauv yuav luag txhua lub tebchaws, thiab lawv cov khoom tau xav tau hauv 200 lub tebchaws ntawm lub ntiaj teb.. Tsis tas li ntawd, nws yog ib qho tsim nyog yuav tsum tau sau tseg rau PR pob nyiaj siv, uas yog suav tias yog ntau lab nyiaj daus las - qhov no yog qhov zais cia ntawm kev vam meej! Tab sis tseem, vim li cas lub koom haum thiaj li muaj hmoo:

1. Txog qhov tseebkev xav zoo-tshaj tawm logistics, uas ua rau nws muaj peev xwm thauj khoom txhua hnub mus rau txhua qhov chaw muag khoom hauv ntiaj teb.
2. Muab tso rau hauv lub tub yees kom zoo, tus neeg muag khoom muag tsis txaus ntseeg, qhov chaw nyob hauv qhov rais, uas nyob rau hauv vib nas this nyiam cov neeg siv khoom.
3. "Qhia" kev tshaj tawm mus tas li nrog daim duab ntawm Coca-Cola hom cuam tshuam rau tib neeg txhua hnub, coj lawv los xaiv qhov kev nyiam haus dej haus no.

Slogans

Slogans yuav tsis superfluous rau secrets ntawm kev vam meej. Candler paub yuav ua li cas ua si ntawm kev xav ntawm cov neeg hauv Tebchaws Meskas. Nws siv cov lus luv luv thiab luv luv, xws li "Zoo heev uas tsis muaj cawv rau lub tebchaws." Nws tsim nyog sau cia tias kev txwv tsis pub muaj nyob rau lub sijhawm ntawd, yog li kev hu xov tooj tau ua tiav.

Cov theem no hauv keeb kwm ntawm lub tuam txhab kev txhim kho tau ua rau nws nrov tshaj plaws thiab lees paub thoob plaws ntiaj teb. Thiab txawm hais tias lub tuam txhab nws tus kheej tsim ib tug lossis loj tus naj npawb ntawm lwm yam nto moo hom dej qab zib uas tsis muaj cawv, uas muaj nyob rau hauv lub Coca-Cola hom (Fanta, Nestea, BonAqua thiab lwm yam), nws yog lub npe nrov dej qab zib. muab nws lub ntsiab profit thiab qhuas lub npe.