2024 Tus sau: Howard Calhoun | [email protected]. Kawg hloov kho: 2023-12-17 10:28
Kev hloov pauv ntawm lub npe nrov npe yog qhov tshwm sim muaj tshwm sim hauv kev lag luam nyiaj txiag. Ntau zaus vim qhov tseeb tias cov tuam txhab sim ua kom tau raws li qhov nyiam ntawm cov neeg siv khoom niaj hnub no. Qhov no siv, raws li txoj cai, tsis tsuas yog rau qhov zoo ntawm cov kev pab cuam, tab sis kuj tsim. Qhov no tsis yog thawj zaug uas kev hloov pauv ntawm Sberbank tau dhau los ua qhov tseem ceeb tshaj plaws hauv kev lag luam nyiaj txiag.
yam ntxwv ntawm tus qauv tam sim no
Tus neeg ua haujlwm tus kheej ntawm lub koom haum nyiaj txiag no yog tsim los ntawm lub logo zoo, nrog rau kev tsim duab.
Nws yuav tsum tau hais tias lub tuam txhab lub cim tam sim no raug xaiv vim li cas. Nws yog qhov tsis meej heev.
Lub voj voog yog txuam nrog daim duab geometric zoo tagnrho, ua kom tiav thiab ua tiav. Nws zoo li hint ntawm cov txheej txheem kev lag luam uas tsis muaj qhov tsis zoo uas tshwm sim hauv lub tuam txhab.
Txawm li cas los xij, muaj lwm cov ntaub ntawv uas muaj lub ntsiab lus sib txawv. Raws li nws, lub logo tuaj yeem pom tau tias yog hom kev sib cais thiabnyob ze. Vim li no, txawm tias ua ntej rebranding, Sberbank siv lub voj voog tawg.
Yog li cov kws tshaj lij paub lub logo tam sim no ntawm lub koom haum no yog qhov tseeb tshaj plaws thiab tib lub sijhawm tau txais txiaj ntsig nrog lub ntsiab lus tseem ceeb. Ntxiv mus, nws tuaj yeem pom tau tias yog lub cim ntawm qee lub tswv yim uas tsis muaj kev sib txuas nrog kev lag luam. Nov yog npib puag ncig, lub txhab nyiaj piggy lossis hnab nyiaj.
Tsis muaj qhov tseem ceeb tsawg dua yog qhov kev xaiv ntawm cov xim uas Sberbank siv rau kev lag luam tus kheej. Ntsuab yog pom tau tias yog ib qhov chaw ntawm lub zog sab hauv. Nws calms, tsa lub suab, ntsig txog, tsim kev zoo siab rau lub peev xwm nrog rau cov neeg siv khoom uas twb muaj lawm ntawm lub tuam txhab nyiaj txiag.
Logo sau
Rebranding ntawm Sberbank yuav tsum tsis txhob cuam tshuam rau tus qauv paub. Tom qab tag nrho, cov neeg siv khoom tau paub nws ntau xyoo lawm thiab muaj kev cuam tshuam nrog lub tuam txhab nyiaj txiag txhim khu kev qha.
Lub logo tau tsim los ntawm tus kws kos duab hu ua Lyudmila Morozova. Nws qhov kev pom zoo tau tshwm sim hauv xyoo 1991. Ntxiv mus, tib font yog ib txwm siv los sau lub npe ntawm lub txhab nyiaj. Nws raug xaiv vim nws me ntsis zoo li qub Lavxias teb sab thiab yog li hais txog lub teb chaws tus kheej ntawm lub tuam txhab nyiaj txiag.
Yog vim li cas hloov
Vim li cas peb thiaj xav tau lwm qhov kev hloov pauv ntawm Sberbank? Cov lus nug no tau nug los ntawm ntau tus neeg siv. Tom qab tag nrho, nyob rau hauv lawv lub tswv yim, lub tuam txhab tus kheej ntawm lub koom haum no tsis xav tau kev hloov. Txawm li cas los xij, kev tswj hwm xav tias lwm yam.
Nyobnco qab tias cov channel tseem ceeb rau kev paub txog cov khoom lag luam yog qhov zoo tshaj plaws ntawm cov ceg ntoo uas tau tawg thoob plaws hauv lub tebchaws.
Tib lub sijhawm, qhov xwm txheej xav paub tau tshwm sim uas cov chaw haujlwm uas twb muaj lawm tsis tuaj yeem khav theeb ntawm kev sib koom ua ke. Txawm hais tias muaj kev sib koom ua lag luam, tsis yog txhua tus ceg ntoo sib raug rau nws, txij li cov txheej txheem no xav tau cov nqi nyiaj txiag zoo ntawm lub tuam txhab. Nws yog vim li no uas tau los ua lub hauv paus rau rebranding ntawm Sberbank.
Tom qab tag nrho, cov qauv zoo ib yam ntawm cov ceg ntoo thoob plaws lub tebchaws tso cai rau koj los tsim cov duab ntawm lub koom haum muaj koob npe uas nyiam kev ntseeg thiab kev hwm ntawm nws tus kheej cov neeg siv khoom.
Essence
Sberbank's rebranding yog aimed ntawm coj tag nrho cov ceg uas twb muaj lawm mus rau ib tug style, tshem tawm fragmentation.
Rau lub sijhawm ntev, tsis muaj kev hloov kho tshiab rau cov qauv uas twb muaj lawm, vim tias lub koom haum tsis muaj zog los ntawm kev ruaj ntseg thiab ua raws li cov kev cai ntawm cov neeg siv khoom.
Lub tuam txhab cov kws tshaj lij niaj hnub saib xyuas cov kev xav ntawm lawv tus kheej cov neeg siv khoom. Feem ntau lawv tsis txaus siab rau lub sijhawm ua haujlwm, nrog rau kev ua phem rau cov neeg ua haujlwm. Lwm qhov laj thawj rau kev rov ua lag luam yog nyob rau hauv kev sim kom kov yeej qhov kev xav uas tau tsim los ntawm cov pej xeem txog qhov muaj cov kab zoo nkauj thiab cov neeg ua haujlwm tsis muaj peev xwm.
Previous changes
Qhov ua tau zoo ntawm Sberbank qhov kev hloov pauv yog pom tseeb. Txawm li cas los xij, kev hloov pauv hauv kev lag luam tus kheej tsuas yog cuam tshuam ncaj qha rau nyiaj txiaglub koom haum ntsuas.
Kev hloov pauv yav dhau los tau tshwm sim hauv xyoo 2009. Cov kev hloov pauv cuam tshuam tsis yog tsuas yog cov tuam txhab tus kheej, tab sis kuj yog cov kev pabcuam muab los ntawm lub tuam txhab. Tus qauv tshiab tau txais lub logo zoo li no, nrog rau cov xim paub. Txawm li cas los xij, nws yuav tsum tau muab sau tseg tias cov kev hloov pauv tsis yog qhov txaus ntshai. Lub hom phiaj tseem lees paub.
Tus nqi
Txhua yam kev hloov pauv hauv kev lag luam yog tus nqi kim. Tus nqi ntawm rebranding yav dhau los yog kwv yees li nees nkaum billion rubles. Raws li cov kws tshaj lij, cov nuj nqis zoo li no tau raug lees paub thiab tso cai rau lub tuam txhab kom pom meej nws tus kheej hloov mus rau theem tshiab ntawm kev txhim kho.
Kev hloov pauv tam sim no tseem yuav raug nqi Sberbank ntau heev. Lub koom haum npaj yuav siv kaum tawm lab nyiaj daus las rau kev hloov pauv tus kheej hauv tuam txhab. Txawm li cas los xij, tsis paub tus lej tseeb.
Kev taw qhia
Tom qab rebranding, lub npe ntawm Sberbank yuav tsum tau txo me ntsis. Raws li lub taub hau ntawm lub tuam txhab tam sim no, lub npe tam sim no tsis muaj kev cuam tshuam txog ntau yam kev pabcuam. Nws yog vim li no tias lo lus "bank" yuav tsum ploj ntawm lub npe. Raws li German Gref, cov npe ntawm cov kev pabcuam thiab cov kev pabcuam muab los ntawm lub tuam txhab yog qhov dav dua li ntawm lub txhab nyiaj ib txwm muaj.
Txawm li cas los xij, tsis yog txhua tus txhawb nqa qhov kev txiav txim siab no. Piv txwv li, Anatoly Aksakov ntseeg hais tias rebranding yog kim heev rau ib lub tuam txhab. Tam sim no, lub hom phiaj muaj kev cuam tshuam nrog lub tuam txhab txhim khu kev qha uas ntseeg tau. Raws li, lub logo tam sim no thiab lub npe ua tiav lawv txoj haujlwm. Ntxiv mus, cov tuam txhabuas muaj keeb kwm ntev, ntawm qhov tsis sib xws, nrhiav khaws lawv lub npe, tsis tso tseg.
Tab sis rov qab mus rau qhov tseem ceeb ntawm kev rov ua lag luam. Vim li cas lub taub hau ntawm lub tuam txhab tsis kam siv lo lus "bank" hauv lub npe? Qhov tseeb yog tias lub sijhawm no lub koom haum yog ib yam dab tsi ntxiv. Ntxiv rau cov kev pabcuam nyiaj txiag, nws muab cov kev pabcuam ntawm tus neeg teb xov tooj, kev lag luam platform, thiab lwm yam.
Ntxiv mus, cov phiaj xwm ntxiv ntawm Sberbank qhia txog kev tawm mus ntxiv los ntawm cov qauv kev lag luam ib txwm muaj. Nyob rau hauv ib lub lag luam, muaj ntau cov kev pabcuam raug muab ua ke, uas tsawg dua thiab muaj feem cuam tshuam ncaj qha rau kev lag luam nyiaj txiag.
Ssuming up, nws tsim nyog sau cia tias tom ntej no rebranding ntawm Sberbank tsis coj qhov tseem ceeb los yog cardinal hloov. Yog tias lawv yog, ces lawv tsis tseem ceeb thiab, feem ntau, yuav tsis pom zoo rau txhua tus neeg siv khoom. Txawm li cas los xij, cov kev hloov pauv yuav tsum tsis yog tsuas yog cov duab sab nraud xwb, tab sis kuj yog lub koom haum ntawm kev ua haujlwm hauv tuam txhab nyiaj. Cov thev naus laus zis tshiab yuav raug qhia, cov kev pabcuam qiv nyiaj yuav raug tsim thiab cov kev pabcuam them nqi yuav raug muab. Tsis tas li ntawd, qhov yuav luag tsis tiav ntawm queues, nrog rau kev muaj cov terminals yooj yim, yuav yog ib qho surprise.
Pom zoo:
Lub txhab nyiaj twg muab lub tsev qiv nyiaj rau ntawm chav tsev: cov npe ntawm cov tsev txhab nyiaj, cov nyiaj txais qiv nyiaj, ib pob ntawm cov ntaub ntawv, cov ntsiab lus ntawm kev txiav txim siab, kev them nqi thiab tus nqi qiv nyiaj qiv nyiaj
Koj tus kheej vaj tse yog qhov tsim nyog, tab sis tsis yog txhua tus muaj nws. Txij li cov nqi tsev tsev yog siab, thaum xaiv thaj chaw muaj koob npe, thaj chaw loj thiab tus nqi nce ntxiv. Qee zaum nws yog qhov zoo dua los yuav ib chav, uas yuav pheej yig dua. Cov txheej txheem no muaj nws tus yam ntxwv. Cov tsev txhab nyiaj twg muab cov nqi tsev rau ib chav, tau piav qhia hauv tsab xov xwm
Yuav ua li cas nyob ntawm cov nyiaj ua haujlwm nyob: tus nqi ntawm cov nyiaj ua haujlwm yam tsawg kawg nkaus, kev tswj hwm nyiaj txiag nruj, kev npaj yuav khoom, taug qab cov khoom lag luam hauv khw, cov lus qhia thiab cov lus qhia
Txhua tus neeg muaj peev xwm sib txawv thiab lub neej sib txawv. Yog, txhua tus neeg muaj lawv tus kheej xav tau. Qee tus neeg tau siv los ua txoj hauv kev loj, thaum lwm tus yuav tsum khaws cia txhua lub nyiaj npib. Yuav ua li cas ua neej nyob ntawm cov nyiaj ua haujlwm? Saib hauv qab no rau cov lus qhia txog kev txuag nyiaj
Yam koj yuav tsum tau ua haujlwm hauv tsheb tavxij: cov ntaub ntawv tsim nyog thiab cov cai, cov cai thiab kev cai lij choj. Cov lus teb thiab cov lus qhia los ntawm cov neeg tsav tsheb tavxij, cov neeg siv khoom thiab cov neeg xa khoom
Raws li ntau tus neeg caij tsheb, txoj haujlwm ntawm tus tsav tsheb tavxij yog qhov yooj yim tshaj plaws. Koj zaum, mloog suab paj nruag zoo nkauj thiab tsav tsheb rov qab los. Thiab lawv muab nyiaj rau koj. Tab sis qhov no tsuas yog sab nraud ntawm lub npib. Qhov rov qab yog ntau dua rosy. Peb yuav tham txog nws hauv kab lus no. Thiab peb tseem yuav qhia txog yam koj xav tau ua haujlwm hauv tsheb tavxij
Yuav kawm li cas pauv ntawm kev sib pauv khoom lag luam: nkag siab txog cov hauv paus thiab cov cai ntawm kev lag luam Tshuag, cov lus qhia thiab cov lus qhia ua ntu zus rau cov tub lag luam tshiab
Yuav kawm li cas pauv ntawm kev sib pauv khoom lag luam: nkag siab txog cov hauv paus thiab cov cai ntawm kev lag luam hauv Tshuag, cov lus qhia thiab cov lus qhia ua ntu zus rau cov tub lag luam tshiab. Yuav tsum xyuam xim rau dab tsi thiab qhov twg yuav tsum tau ceev faj tshwj xeeb. Nws puas tuaj yeem ua lag luam yam tsis muaj tus broker
Kho lub cav thaiv: cov lus qhia ua ntu zus nrog cov lus piav qhia, khoom siv, lub hauv paus ntsiab lus ntawm kev ua haujlwm, cov lus qhia los ntawm tus tswv
Lub thaiv yog qhov tseem ceeb ntawm yuav luag txhua lub cav hluav taws xob sab hauv. Nws yog rau lub tog raj kheej thaiv (tom qab no hu ua BC) uas tag nrho lwm qhov txuas nrog, pib ntawm lub crankshaft thiab xaus nrog lub taub hau. BCs tam sim no yog ua los ntawm txhuas, thiab ua ntej, hauv cov qauv tsheb qub, lawv tau cam khwb cia hlau. Lub tog raj kheej thaiv tsis ua haujlwm yog tsis muaj qhov tsis tshua muaj. Yog li ntawd, nws yuav nthuav rau cov tswv tsheb tshiab los kawm txog kev kho chav tsev no
